70 de milioane de utilizatori Netflix aleg abonamentele cu reclame pentru un preț mai mic

Netflix a anunțat că serviciul său de streaming a atins recent 70 de milioane de utilizatori la nivel global care au optat pentru abonamentul cu reclame, o opțiune introdusă în urmă cu doi ani. Inițial, mulți au considerat că această mișcare ar putea afecta negativ experiența utilizatorilor, mai ales având în vedere că majoritatea celor care au migrat către Netflix de la televiziunile tradiționale au făcut-o pentru a scăpa de publicitate. Totuși, în ciuda reticenței inițiale, abonamentele cu reclame au fost acceptate pe scară largă în ultimii ani, ceea ce reflectă o schimbare a preferințelor utilizatorilor în contextul unei piețe de streaming din ce în ce mai competitive.

Abonamentul cu reclame a fost lansat de Netflix în noiembrie 2022, fiind gândit ca o alternativă mai accesibilă la planurile tradiționale ale platformei. Astfel, utilizatorii au avut posibilitatea de a accesa conținutul vast al Netflix, dar în schimbul vizionării de reclame înainte și în timpul redării filmelor și serialelor. Această strategie a fost una menită să atragă un public nou, dar și să contribuie la creșterea bazei de abonați, în special în contextul creșterii concurenței pe piața serviciilor de streaming.

Un aspect remarcabil al acestei opțiuni a fost că mai mult de 50% dintre noii utilizatori care s-au abonat la Netflix în 2024 au ales planul cu reclame, potrivit unei declarații a lui Amy Reinhard, președintele diviziei de publicitate a companiei. În luna ianuarie, Netflix înregistra 22 de milioane de abonați pe acest plan, numărul crescând semnificativ în următoarele luni, ajungând la 40 de milioane în mai și, în prezent, atingând 70 de milioane. Creșterea rapidă a utilizatorilor sugerează că această opțiune de abonament are un impact pozitiv asupra expansiunii globale a platformei.

Deși acest model a avut un succes internațional considerabil, Netflix nu a introdus încă opțiunea de abonament cu reclame în România. Utilizatorii români pot alege doar planurile Basic, Standard și Premium, fiecare cu anumite limitări în ceea ce privește rezoluția, numărul de dispozitive de redare și opțiunile de descărcare. Deocamdată, nu există informații oficiale privind introducerea planului cu reclame pe piața din România.

Succesul opțiunii cu reclame reflectă, totodată, o tendință largă în industria de streaming, unde platformele caută să adopte modele hibride de monetizare pentru a atrage și a reține abonați. Deși majoritatea serviciilor de streaming au introdus variante cu reclame în diferite regiuni, în România doar câteva platforme au ales să implementeze acest model. SkyShowtime și Max au deja opțiuni cu reclame disponibile pe piața locală, în timp ce Netflix și Disney+ au continuat să se concentreze pe abonamente fără reclame, dar la prețuri mai mari. Rămâne de văzut când va decide Netflix să introducă planul cu reclame și pe piața din România, având în vedere succesul înregistrat în alte părți ale lumii.